{"id":436,"date":"2013-11-12T10:49:26","date_gmt":"2013-11-12T09:49:26","guid":{"rendered":"http:\/\/isasturgrupo.wordpress.com\/?p=436"},"modified":"2013-11-12T10:49:26","modified_gmt":"2013-11-12T09:49:26","slug":"la-sostenibilidad-como-motor-de-la-innovacion-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/la-sostenibilidad-como-motor-de-la-innovacion-empresarial\/","title":{"rendered":"La sostenibilidad como motor de la innovaci\u00f3n empresarial"},"content":{"rendered":"

A trav\u00e9s de El Pa\u00eds y Laura Alcubilla<\/strong><\/p>\n

Se ha o\u00eddo hablar mucho sobre la necesidad de ser sostenibles pero \u00bfqu\u00e9 queremos decir cuando usamos este concepto? Sostenibilidad proviene del verbo sostener y algo sostenible implica que se sostendr\u00e1 en el tiempo.<\/p>\n

El hombre ha desarrollado sistemas de funcionamiento lineales, que se nutren de recursos naturales, energ\u00eda y espacio, la transformaci\u00f3n de los cuales genera productos y residuos que se acumulan indefinidamente sobre la tierra. Los c\u00e1lculos estimados son sorprendentes, no m\u00e1s de un 10% de aquello que sacamos de la tierra se convierte en un producto \u00fatil, el 90% restante se convierte en residuo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el papel de las empresas en la sostenibilidad? Las empresas act\u00faan como estructuras de poder que utilizan grandes cantidades de recursos naturales y generan una gran parte de residuos. Act\u00faan bas\u00e1ndose en la creencia que tanto los recursos naturales como el espacio para verter residuos son ilimitados. Esta visi\u00f3n es obsoleta y no se corresponde con la realidad actual de crecimiento acelerado de la poblaci\u00f3n mundial y su leg\u00edtima aspiraci\u00f3n de disfrutar un nivel de bienestar.
\nEl reto actual es realizar una transformaci\u00f3n en los procesos productivos para adaptarlos a los limites naturales inspir\u00e1ndonos en los procesos c\u00edclicos de la Biosfera. La biosfera funciona a partir de la interacci\u00f3n de un elevado nombre de ecosistemas en equilibrio y cambio constante. Se alimenta de energ\u00eda solar y se organiza en procesos c\u00edclicos y cerrados de transformaci\u00f3n de materia. Los productos resultantes se reaprovechan continuamente para otros procesos. No hay residuos. Tiene la capacidad de recirculaci\u00f3n y de adaptaci\u00f3n, capacidad que no tiene nuestro sistema productivo.<\/p>\n

La Editorial UOC Business School acaba de publicar el libro (en catal\u00e1n) \u201cSostenibilidad, el nuevo motor de la innovaci\u00f3n\u201d, un estudio de 9 empresas de diferentes sectores y tama\u00f1os que se encuentran en estados de integraci\u00f3n de sostenibilidad muy diferentes. El objetivo de este libro es compartir experiencias y contribuir a la difusi\u00f3n de pr\u00e1cticas empresariales sostenibles.<\/p>\n

Sus autoras, Anna Buxaderas y Ariadna Benet, nos comentan que las principales dificultades con las que se encuentran las empresas, independientemente de su sector y tama\u00f1o , es la falta de sensibilidad de las administraciones y de la sociedad civil de nuestro pa\u00eds en general, que no prima la sostenibilidad como decisi\u00f3n de compra. Tambi\u00e9n cabe destacar el alto coste del proceso de implantaci\u00f3n y certificaci\u00f3n de los sistemas de gesti\u00f3n, una de las barreras para muchas pymes. Aunque Anna y Ariadna puntualizan que estos costes pueden ser r\u00e1pidamente compensados por los ahorros resultantes de estas mejoras en la gesti\u00f3n.<\/p>\n

\"sostenible\"<\/a><\/p>\n

Las autoras tambi\u00e9n han constatado en su estudio que las empresas tienden a primar algunos aspectos en la gesti\u00f3n de la sostenibilidad pero pueden descuidar otros. Por ejemplo, se realizan grandes esfuerzos en reducir el impacto ambiental pero no se gestiona el impacto social o viceversa.<\/p>\n

El libro plantea que este nuevo paradigma tiene la potenciabilidad de favorecer a las empresas que se sumen desde un inicio pero critica la falta de compromiso por parte de las administraciones p\u00fablicas que no incluyen criterios de sostenibilidad en sus concursos de adjudicaci\u00f3n de contratos. Un cambio de criterio en los estamentos p\u00fablicos implicar\u00eda una forma r\u00e1pida y sencilla de fomentar una econom\u00eda m\u00e1s sostenible.<\/p>\n

Cuando les preguntamos a las autoras sobre niveles de sostenibilidad en Europa, nos hacen una interesante y por desgracia previsible reflexi\u00f3n cultural. Los productos sostenibles tienen, hoy por hoy, una mejor acogida en los pa\u00edses del norte de Europa que en el sur. Hay una clara diferencia de la integraci\u00f3n en la gesti\u00f3n empresarial. En el Reino Unido, Escandinavia, Holanda y B\u00e9lgica es habitual que las empresas tengan una direcci\u00f3n responsable de la integraci\u00f3n transversal de la sostenibilidad en el negocio al considerarla una fuente de ventaja competitiva. Esta funci\u00f3n es casi inexistente en las pa\u00edses del sur como Espa\u00f1a, Portugal, Italia y Grecia donde la sostenibilidad se considera como una simple herramienta de comunicaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se ha o\u00eddo hablar mucho sobre la necesidad de ser sostenibles pero \u00bfqu\u00e9 queremos decir cuando usamos este concepto? Sostenibilidad proviene del verbo sostener y algo sostenible implica que se sostendr\u00e1 en el tiempo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[13],"tags":[85,155],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/436"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=436"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/436\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isastur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}